百萬美元與碌碌無為之間的區別在于營銷策略,營銷策略是企業以顧客需要為出發點，根據經驗獲得顧客需求量以及購買力的信息、商業界的期望值，有計劃地組織各項營銷活動。
網頁界面設計與人們的生活和工作聯系密切。受互聯網技術的影響, 人們的審美需求和審美取向發生了轉變, 網頁界面設計風格朝著多樣化的方向發展。尤其在當前互聯網思維的影響下, 以用戶為主體成為了現階段網頁界面設計的主要理念, 為了滿足用戶的多元化設計需求, 網頁界面設計人員積極研發多樣化的設計風格。探索網頁界面設計風格的多樣化不僅能夠滿足人們對網頁界面的需求, 而且對網頁設計的優化與發展有著直接的現實意義。
1 網頁界面設計概述
1.1 網頁界面設計的內涵
網頁界面是用戶與網站的重要媒介, 用戶主要通過瀏覽網頁界面來了解網站。而用戶需求直接影響著網頁界面設計的發展。因此, 在當今信息時代, 為了滿足用戶的網頁界面需求, 網頁界面設計要涉及藝術學、心理學、人機工學、設計學等多個學科領域。網頁界面設計人員必須掌握基本的視覺要素和網頁界面設計技巧, 通過對用戶心理和用戶需求的了解, 將動畫、聲音、圖像等元素進行重組整合, 滿足用戶的網頁界面瀏覽需求。但是, 由于人們的審美情趣、年齡、信仰、行業、性格等因素的影響, 不同人群對網頁界面設計的需求也不盡相同。而為滿足社會公眾的多樣化網頁界面瀏覽需求, 網頁界面設計風格必須朝著多樣化方向發展。
1.2 網頁界面設計的元素
首先, 文字元素。文字元素是網頁界面的重要元素, 能夠直接向用戶傳遞信息。在網頁界面中使用文字元素需要遵循網頁界面設計文字使用的規律和特點。由于網頁界面設計與雜志、報紙等媒介不同, 網頁界面中的文字需要進行光柵化處理。并且, 網頁界面文字主要包括信息文字和海報圖形文字。信息文字必須根據網頁的性質選擇合適的字體。例如, 在科技類網站, 往往采用黑體字來增強網頁的科技感。而海報圖形文字十分強調創意性, 要求將文字與圖形結合起來, 體現海報圖形的主旨。其次, 色彩元素。色彩元素的運用需要遵循網頁界面設計的規律, 由主色調和輔助色調組成。主色調能夠強化用戶對網頁界面的第一印象, 因此, 主色調要能夠直接反映網頁界面的主體。而輔助色調應在主色調的基礎上, 按照網站的特色進行搭配, 增強網頁界面的視覺刺激。再次, 圖形元素。網頁界面的圖形元素主要包括圖標、圖片、背景、底紋、色塊、線框等, 圖形元素的應用也要遵循網頁界面的設計規律。例如, 設計過程中, 圖片的格式要按照計算機圖像存儲與壓縮的方法進行。計算機圖片的編寫方式不同, 主要包括位圖和矢量圖這兩種, 矢量圖能夠任意放大和縮小, 而位圖由像素點組成, 對計算機的分辨率有著較高的要求。網頁界面中的圖形主要包括JPG、PNG、GIF這三種格式。最后, 網頁界面的版式。網頁界面的版式強調對比和統一、節奏和韻律、比例與濕度、對稱與均衡。具體來說, 網頁界面的版式主要有回字型、左右網格型、海報型、上下網格型、動態型等格式。
2 網頁界面設計風格多樣化的原因
2.1 流行設計風格的影響
在網頁設計的過程中, 大多數用戶喜歡流行設計風格, 而網頁界面設計主要目的是滿足用戶需求以獲得經濟效益。因此, 網頁界面設計者要積極重視用戶的流行設計風格需求, 運用流行元素來設計網頁界面, 產生了很多流行性的網頁界面產品。并且, 流行設計風格的傳播性較強, 人們在接觸流行設計風格的網頁界面時會借助計算機技術向他人傳播自己認為較好的網頁界面, 進而促使其他用戶使用流行設計風格的網頁界面。
2.2 功能需求的影響
首先, 網站信息傳播對網頁界面設計的需求不同。網站信息傳播的關鍵是信息傳播的便捷性和信息的時效性。網頁界面設計人員為了讓用戶擁有良好的網頁界面使用體驗, 獲得用戶的認可, 積極采取多樣化的設計風格, 以滿足用戶對信息實效性的需求。另外, 不同類型的網站對網頁界面設計的需求也不盡相同。電商網站多采用艷麗的色彩來吸引消費者的注意, 政府網站多采用簡潔的風格, 游戲網站多采用動態風格。其次, 不同用戶的需求會影響網頁界面的多樣化風格。女性喜歡時尚、浪漫, 追求強烈的瀏覽體驗, 因而時尚網站和購物類網站的風格比較時尚、浪漫。兒童喜歡卡通形象和鮮艷的色彩, 因此, 兒童類網站多采用卡通風格。
2.3 其他因素影響
首先, 地域文化會影響到網頁界面設計的風格。不同地域文化形成了不同的民族文化特色。而在網頁界面設計的過程中, 很多設計人員都將地域文化符號引入網頁界面中, 以引起瀏覽者的情感認同。例如, 中國銀行的標志將古代錢幣文化運用在其中, 采用古代銅錢的外形, 并將“中”字容納其中, 具有濃厚的中國文化氣息。其次, 流行文化會影響到網頁界面的設計風格。現代社會以“瘦”為美, 因此, 很多游戲網站在設計網頁界面時, 采用身材偏瘦、體型較好的人物形象, 以符合人們的審美。
3 網頁界面設計風格多樣化的表現
3.1 多樣化的視覺形式
在網頁界面瀏覽的過程中, 人們可以通過視覺直接感受網頁界面設計風格的多樣化。網頁界面的版式、動態效果和色彩都會影響到網頁界面的風格。其中, 網頁界面的色彩和網頁界面的形態是網頁界面設計風格最直接的元素。因此, 不同行業和領域的網站在設計網頁界面的過程中會根據行業和領域的特點選擇合適的色彩和形態, 以滿足受眾需求。例如, 游戲網站通常采用可愛的造型和鮮艷的色彩以引起兒童的注意。軍事網站則采用黑色、棕色等色彩以及剛硬的字體來體現軍人剛強的精神。
3.2 多樣化的展示方式
網頁界面的展示方式主要有文字、聲音、視頻、圖形等。首先, 文字展示是網頁界面最主要的展示方式, 網頁界面的文字主要分為文字標志、主題、鏈接、正文信息這四種。文字標志的創意性較強, 蘊含了網站的主體。鏈接和題目字體較大, 且字體的色彩鮮明, 易引起人們的注意。正文的字體簡潔清晰, 方便用戶閱讀。其次, 圖形展示主要包括圖片和圖形。圖形展示能夠讓人們更加直觀地了解事物。但是, 圖形展示的過程中, 網頁界面設計者通常會采用模糊方法、卡通化等方式對圖形進行處理, 以提升圖形的應用效果。另外, 很多網頁界面設計者會在圖形中加入動感元素, 營造動感氛圍。再次, 聲音展示。聲音的音色、韻律、節奏等會引起人們的情感共鳴, 營造特殊的主題氛圍。很多網頁界面設計者會根據網站主題在網頁界面引入合適的音樂, 以提高網站的吸引力, 給人們帶來特殊的心靈感受。
3.3 多樣化的瀏覽方式
用戶在瀏覽網頁的過程中有多種瀏覽方式。以淘寶為例, 當消費者有購買目標, 明確知道自己想要買什么時, 可以直接搜索相關的商品進行瀏覽?；蛘? 消費者可以搜索相關店鋪進行瀏覽。而當消費者不了解自己想要什么時, 可以根據廣告推薦瀏覽產品。另外, 如果消費者想要節省資金, 可以瀏覽聚劃算、淘搶購、天天特價等欄目。除此之外, 用戶瀏覽終端多種多樣。用戶可以使用電腦、手機或筆記本瀏覽網頁, 還可以在手機APP上進行瀏覽。另外, 用戶還可以通過他人分享的網站地址進行瀏覽, 瀏覽方式多樣化。
4 網頁界面設計的具體風格
4.1 扁平化風格
扁平化設計風格強調去除冗余裝飾效果, 要求凸顯信息核心, 在設計元素上運用簡潔、符號化和抽象化的元素。扁平化設計要求突出網頁界面的功能, 減少其他功能對信息傳輸的干擾。因此, 扁平化設計風格以簡潔、清晰為主要特點。并且, 在扁平化設計風格網頁界面設計中, 扁平化視覺元素的編排和選擇比較統一, 強調個性色彩、獨特網格版式和簡潔圖形的運用。但是, 扁平化設計也有一定的弊端, 長時間瀏覽會讓用戶產生視覺疲勞。另外, 拘束的組織形式和版面束縛了網頁界面設計人員的發揮空間。因此, 在扁平化設計風格中, 網頁界面設計人員應打破刻板的布局版式, 加入人文關懷, 增加網頁界面的質感。
4.2 中國式風格
中國式風格的網頁界面是對中國傳統文化的傳承, 運用了較多中國元素。通常情況下, 網頁界面設計師會將對中國古典元素進行藝術設計, 增強中國古典元素的時尚氣息, 凸顯中國文化的特色。中國式風格的網頁界面主要運用在歷史文化網站、民族特色網站和傳統企業文化網站。并且, 中國風格的展現需要對中國元素進行提取和重組, 對設計師的文化素養和藝術修養有著較高的要求, 強調網頁界面設計時對中國元素精髓、色彩的把握, 營造濃郁的文化氛圍。通常情況下, 中國式風格網頁界面設計通常會融入中國文化符號、中國色彩、中國地理位置等, 向用戶展示中華優秀傳統文化的藝術魅力。當然, 在中國式風格網頁界面中應避免對我國傳統元素的簡單堆積, 嚴禁粗制濫造的網頁界面設計。
4.3 視差風格
近年來, 視覺差異風格的網頁界面越來越多, 其新穎的展示方式給用戶帶來了全新的瀏覽體驗。但是, 現階段, 我國網頁界面設計對視差風格的運用還比較少。視差風格主要指網頁多層背景以不同的速度移動而產生的立體運動效果。例如, 超級瑪麗游戲便是運用人物、任務前景層和畫面背景的不同移動速度來實現立體效果。視差風格的網頁界面具有立體視覺效果、場景化呈現和靈活版面的特征, 在給用戶帶來立體化視覺體驗的同時, 為用戶展示真實的主題場景, 將用戶引入場景之中, 提升用戶的個人體驗。另外, 視差風格可以采用縱式版式和橫式版式來展示場景, 具有較強的趣味性。
